Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, başka sitelerden alınan bağlantıları ve bu bağlantıların durumunu izler: tedarikçi ve iş ortağı sitelerinden nasıl bağlantı alındığı, bağlantı veren sayfa kaldırıldığında ne olduğu, meslek kuruluşlarının üye listelerindeki kaydın nasıl kullanıldığı ve bir bağlantının sayfadaki yerinin bir fark yaratıp yaratmadığı.
Site Dışı SEO Tedarikçi ve İş Ortağı Sitelerinden Nasıl Bağlantı Alır?
Tedarikçi, işletmenize mal ya da hizmet sağlayan firmadır. İş ortağı ise bayi, distribütör ya da birlikte proje yürüttüğünüz firmadır. Bu firmaların siteleri, sizinle kurdukları ticari ilişkiyi çoğu zaman bir sayfada gösterir. Site dışı SEO’nun buradaki amacı, bu sayfalarda sitenize giden bir bağlantı bulunmasıdır. Bağlantı, tıklanınca sizin sayfanızı açan adrestir. İş üç adımda yürür.
İlk adım listeyi çıkarmaktır. Düzenli çalıştığınız firmalar, sözleşme ve sipariş kayıtlarınızdan bir tabloya aktarılır. Her firmanın sitesinde menü, alt bilgi ve site içi arama kutusu taranır. Aranan sayfalar şunlardır: bayi ya da satış noktası listesi, referanslar, çözüm ortakları ve ortak projeleri anlatan haberler. Bulunan her sayfanın adresi firmanın satırına eklenir. Böyle bir sayfası olmayan firmalar ayrıca işaretlenir.
İkinci adım, sayfadaki kaydın teknik durumunu görmektir. Adınız yazıyor ama tıklanmıyorsa kayıtta bağlantı yoktur. Bayi listesi bir harita ya da arama kutusuyla çalışıyorsa kayıt yalnızca ziyaretçi arama yaptığında görünebilir. Google’ın bağlantı belgesine göre Google, hedef adresi açıkça yazılmış standart bağlantıları tarayabilir; başka biçimlerdeki bağlantıların çoğunu ayıklayamaz. Bu durumlar, istek gönderilmeden önce tabloya yazılır.
Üçüncü adım istektir. İstek, firmanın site sorumlusuna ya da sizinle çalışan temsilciye e-postayla gönderilir. E-postada kayıtta görünecek unvan, adres ve telefon yer alır. Bağlantının gideceği sayfanın tam adresi de yazılır. Bu sayfa çoğu zaman o firmayla ilgili hizmetinizi anlatan sayfadır. İstenirse kısa bir tanıtım cümlesi ve logo dosyası eklenir. Kayıt bir panel üzerinden yönetiliyorsa bilgiler firmanın verdiği hesapla girilir.
İstek yazılırken Google’ın spam politikalarındaki iki sınır gözetilir. Birincisi aşırı karşılıklı bağlantı alışverişidir; yalnızca çapraz bağlantı için açılan ortak sayfalar da bu başlıktadır. İkincisi ücretli bağlantıdır. Kayıt için ücret ödeniyor ya da mal veya hizmet veriliyorsa Google, bağlantıya sponsored veya nofollow değeri eklenmesini bekler. Sponsored, bağlantının bir anlaşmanın parçası olduğunu gösterir. Nofollow ise Google’dan iki sayfa arasında ilişki kurmamasını ister.
Kayıt yayına girince bağlantıya tıklanarak hedef sayfanın açılıp açılmadığı sınanır. Search Console, Google’ın sitenizle ilgili verileri gösterdiği ücretsiz araçtır. Bağlantı, sayfa Google tarafından bir kez daha tarandığında buradaki Bağlantılar raporuna girebilir. Ücretsiz site denetiminde iş ortaklarınızın sitelerindeki kayıtlar da tek tek açılır. Eksikler denetim raporunda listelenir; kayıt istekleri, onayınızın ardından aylık iş listesinde yerini alır.
Bağlantı Veren Sayfa Kaldırılırsa Ne Olur?
Bir sayfa kaldırıldığında sunucu o adres için bir hata kodu döndürür. 404 kodu sayfanın bulunamadığını, 410 kodu kalıcı olarak kaldırıldığını bildirir. Google adresi yeniden taradığında bu kodu görür ve sayfayı zamanla dizinden çıkarır. Dizin, Google’ın sonuç olarak sunabileceği sayfaları tuttuğu kayıttır. Sayfa ortadan kalkınca üzerindeki bağlantı da kalkar. Bu durum, site dışı SEO tablosunda bir kaynağın kaybı olarak işlenir.
Her hata kalıcı değildir. Sunucu geçici olarak yanıt veremiyorsa ya da site bakımdaysa sayfa birkaç gün sonra yeniden açılabilir. Google, sunucu hatalarında taramayı yavaşlattığını ve dizindeki adresleri bir süre koruduğunu belirtir. Hata sürerse bu adresler de sonunda dizinden çıkarılır. Bu yüzden tek bir hata kaydı kayıp sayılmaz; sayfa farklı günlerde birkaç kez daha açılır.
Kaldırılan sayfanın sitenize iki etkisi olur. Birincisi ziyaretçidir; o bağlantıdan gelen ziyaretler durur. GA4, yani Google Analytics 4, ziyaretleri geldikleri kaynakla birlikte kaydeden ölçüm aracıdır. GA4’te o siteden yeni ziyaret görünmez. İkincisi Google’ın bağlantı bilgisidir; dizinden çıkan sayfadaki bağlantı, sitenize işaret eden kaynaklar arasında yer almaz. Google, tek bir bağlantının sıralamaya etkisini açıklamaz. Bu nedenle kaybın etkisi sayıyla ifade edilmez.
Kaybın zamanında fark edilmesi için bir bağlantı tablosu tutulur. Tabloda kaynak sayfanın adresi, bağlantının hedefi ve bağlantı metni, yani tıklanabilen görünür yazı yer alır. Kaynak sayfaların döndürdüğü kodlar her ay bir tarama aracıyla toplu olarak okunur. Açılan sayfalarda bağlantının hâlâ durup durmadığı da aranır. Bağlantılar raporu da kullanılır; ancak bu rapor değişiklikleri çoğu zaman gecikmeyle yansıtır.
Kaldırılma birkaç biçimde olur ve her biri ayrı ele alınır. 301, adresin kalıcı olarak değiştiğini bildiren yönlendirme kodudur. Sayfa yeni bir adrese taşınmış ve 301 ile bağlanmışsa yeni sayfada bağlantının korunup korunmadığına bakılır. Sayfa silinmişse içeriğin sitede başka bir sayfaya alınıp alınmadığı aranır. İçerik başka bir sayfadaysa bağlantının oraya eklenmesi istenir.
Kaynak site tamamen kapandıysa o siteden gelen bütün kayıtlar birlikte kapatılır. Silinen içeriğin sitede karşılığı yoksa bağlantı kaybedilmiş sayılır ve tabloya kapanış nedeni yazılır. Kaybedilen ve yeni kazanılan bağlantılar aynı tabloda tutulur. Her ayın sonunda bu iki grup, bir sayfalık aylık raporda karşılaştırılır. Kaybedilen bir kaynağın yerine aynı konuyu işleyen yeni kaynaklar aranır.
Meslek Kuruluşlarının Üye Listelerindeki Kayıt Nasıl Kullanılır?
Meslek kuruluşu, aynı meslekten kişi ve firmaların üyelikle bağlı olduğu yapıdır. Kuruluşların sitelerinde genellikle bir üye listesi yer alır. Listedeki kayıt, üyenin unvanını, meslek alanını, adresini ve iletişim bilgisini gösterir. Bazı listelerde site adresi için de bir alan vardır. Site dışı SEO bu kaydı iki yönden kullanır: bilgilerin tutarlılığı ve bağlantı.
Kullanımın ilk adımı kaydı bulmaktır. Kuruluşun sitesinde üye listesi ya da üye arama sayfası açılır ve unvanınız aranır. Kaydın kendi adresi olan ayrı bir sayfası olup olmadığına bakılır. Ardından Google’da kuruluşun adı ve unvanınız birlikte aranır. Kayıt sayfası sonuçlarda çıkıyorsa dizindedir. Aynı unvan için iki ayrı kayıt varsa hangisinin güncel olduğu belirlenir.
İkinci adım bilgileri eşitlemektir. Kayıttaki unvan, adres ve telefon iki kaynakla karşılaştırılır: sitenizdeki iletişim bilgileri ve Google İşletme Profili’niz. Google İşletme Profili, işletmenin Google Arama ve Haritalar’da görünen kaydıdır. Farklı yazılmış her alan, eski ve yeni değeriyle bir tabloya yan yana yazılır. Eski bir adres ve artık kullanılmayan bir telefon hattı ayrı bir işaretle gösterilir.
Düzeltme, kuruluşun gösterdiği yoldan yapılır. Bazı kuruluşlarda üye, kaydını kendi paneline girerek günceller. Bazılarında değişiklik üye işlerine yazılı olarak bildirilir. Unvan değiştiyse kuruluş yeni unvanı gösteren bir belge isteyebilir. Site adresi alanı boşsa bu alanın doldurulması istenir. Adres, güvenli bağlantıyla başlayan ve yönlendirmeye uğramayan son hâliyle verilir. Değişiklik yayımlanınca kayıt sayfası bir kez daha açılır ve yeni bilgiler okunur.
Kayıt yayımlanınca bağlantının teknik durumuna bakılır. Tıklanabilir site adresinin niteliği tarayıcının geliştirici araçlarında görülür. Üye listelerindeki bağlantılarda çoğu zaman ya hiçbir nitelik bulunmaz ya da nofollow yer alır. Kuruluştan niteliği değiştirmesi istenmez. Google’ın spam politikaları, kalitesi düşük dizin sitelerinden gelen bağlantıları da bağlantı spamı türleri içinde sayar. Ücret ödeyen her firmayı konu ayırmadan listeleyen siteler bu yüzden üye listesi olarak ele alınmaz.
Üyelik sitenizde de gösterilebilir. Hakkımızda sayfasına kuruluşun adı ve üyelik bilgisi tek satırla yazılır. Bu satır, üye listesindeki kayda bağlanır; ziyaretçi üyeliği kaydı açarak doğrular. Kuruluşun logosu yalnızca izin verilen biçimde kullanılır. Üyelik yenilendiğinde ya da sona erdiğinde hem kayıt hem bu satır güncellenir. Site denetiminde üye kayıtlarınız, site dışı SEO bölümünde ayrıca incelenir.
Bir Bağlantının Sayfanın Neresinde Durduğu Fark Eder mi?
Bir sayfa birkaç bölümden oluşur: üst menü, ana içerik, kenar sütunu, alt bilgi ve varsa yorum alanı. Ana içerik, sayfanın başlığında söylenen konuyu işleyen metin bölümüdür. Kenar sütunu, ana içeriğin yanında duran dar bölümdür. Öteki bölümler çoğunlukla sitenin şablonundan gelir ve her sayfada tekrar eder. Bağlantının yeri iki şeyi değiştirir: ziyaretçinin onu görme olasılığını ve Google’ın bağlantıdan okuduğu bağlamı.
Google, bağlantının sayfadaki yerinin nasıl değerlendirildiğini ayrıntılı olarak açıklamaz. Açıkladığı konu bağlantı metni ve çevresidir. Google’ın bağlantı belgesine göre bağlantı metni, hedef sayfa hakkında hem okura hem Google’a bilgi verir. Belge, bağlantının önündeki ve arkasındaki sözcüklerin de bağlam sağladığını belirtir. Ana içerikteki bağlantı bu çevreye sahiptir; şablondaki bağlantının yanında çoğu zaman yalnızca başka bağlantılar durur.
Şablondan gelen bir bölümdeki bağlantı, o şablonu kullanan her sayfaya kopyalanır. Search Console’un Bağlantılar raporu bu kopyaların her birini ayrı sayar. Toplam yükselir, ama bağlantıyı veren yine tek bir sitedir. Raporda bu site, bağlantı veren sitelerin sıralandığı bölümde tek satır olarak yer alır. Google’ın spam politikaları, birçok farklı sitenin en alt bölümüne ya da temasına yerleştirilip dağıtılan bağlantıları kural dışı sayar.
Kullanıcıların içerik eklediği bölümler ayrı bir gruptur: yorumlar, forum iletileri ve profil sayfaları. Site yazılımları bu bölümlerdeki bağlantılara çoğunlukla ugc niteliği ekler. Ugc, bağlantıyı site sahibinin değil, bir kullanıcının koyduğunu bildirir. Google, ugc değerini bağlayıcı bir kural saymaz; değerlendirmede yol gösteren bir işaret olarak kullanır. Bu bölümlere bağlantı bırakmak, site dışı SEO kapsamındaki bağlantı isteklerinin dışında tutulur.
Ziyaretçi açısından yer, tıklanma olasılığını belirler. Ana metnin içindeki ve ilk ekrandaki bağlantı okunan bölümde durur. Sayfanın en altındaki bağlantıya ancak sayfayı sonuna kadar kaydıran ziyaretçi ulaşır. Kapalı sekmelerde ya da açılır bölümlerde duran bağlantı, bölüm açılmadan görünmez. Bu bağlantılardan gelen ziyaretler, GA4’ün Trafik edinme raporunda kaynak siteye göre ayrılır.
Site denetiminde size bağlantı veren her sayfa açılır. Bağlantının bulunduğu bölüm tabloya yazılır: ana içerik, şablon ya da kullanıcı alanı. Aynı satıra bağlantının metni ve niteliği de girer. Sayfanın Google’da çıkıp çıkmadığı da bu satırda belirtilir. Yeni bağlantı isteklerinde bağlantının, hizmetinizi anlatan bir cümlenin içine konması rica edilir. Denetim raporu bu dağılımı bölüm bölüm gösterir.
Tedarikçimin sitesindeki bağlantının hangi sayfama gittiğini nasıl görebilirim?
Bağlantının üzerine gelin; tarayıcı hedef adresi pencerenin alt köşesinde gösterir. Ayrıntı için bağlantının üzerinde sağ tuşa basın ve açılan menüden İncele’yi seçin. Burada hedef adres ve varsa bağlantıya eklenmiş nitelik de görünür. Hedef eski bir adresse firmadan bağlantıyı güncellemesini isteyin.
Bağlantı veren sayfa kaldırıldı, ama Search Console’da hâlâ görünüyor; neden?
Bağlantılar raporu, Google’ın sayfayı son taradığı andaki bilgiyi gösterir. Kaldırılan sayfa yeniden taranıp dizinden çıkarılana kadar listede kalabilir. Bu süre, sayfanın ne sıklıkla tarandığına bağlıdır. Güncel durumu görmek için sayfayı tarayıcıda açın ve döndürdüğü koda bakın.
Üye listesindeki kaydımda site adresi alanı yok; bu kayıt yine de işe yarar mı?
Kayıt, unvanınızı, adresinizi ve telefonunuzu herkese açık bir kaynakta gösterir. Google, bağlantısız anılmaları nasıl kullandığını ayrıntılı olarak açıklamaz. Kayıttaki bilgilerin Google İşletme Profili’ndekiyle aynı yazılmasını sağlayın. Kuruluş ileride site adresi alanı eklerse adresinizi o zaman bildirin.
Bana bağlantı veren sayfada bağlantının hangi bölümde durduğunu nasıl anlarım?
Search Console’daki bağlantı metnini, tarayıcının sayfada bul özelliğiyle o sayfada aratın. Sonuç ana metnin içindeyse bağlantı bir cümlenin parçasıdır. Sonuç yan sütunda ya da sayfanın en altında çıkıyorsa bağlantı şablondadır. Sitenin başka bir sayfasını açıp aynı bağlantının orada da bulunup bulunmadığına bakın.