Anasayfa › İçerik Yazımı
İçerik Yazımı
İçerik yazımı, sayfalardaki yazıları okurun aradığı bilgiye göre yazar ve günceller: bir sayfanın okunma süresinin nasıl hesaba katıldığı, hizmet sayfasında fiyatı etkileyen etkenlerin nasıl anlatıldığı, yazı başlığında sayı kullanmanın ne zaman uygun olduğu ve bir yazının son paragrafının nasıl yazıldığı.
İçerik Yazımında Bir Sayfanın Okunma Süresi Nasıl Hesaba Katılır?
Okunma süresi, bir metnin baştan sona okunması için gereken yaklaşık zamandır. Bu süre, metindeki kelime sayısı ortalama bir okuma hızına bölünerek tahmin edilir. Tablolar, görseller ve numaralı adımlar okurun daha yavaş ilerlediği bölümlerdir; tahmine bu bölümler için ayrı pay eklenir. İçerik yazımında okunma süresi bir hedef olarak kullanılmaz. Süre, metnin uzunluğunun cevapladığı soruya uyup uymadığını kontrol etmeye yarar.
Uygun uzunluk, okurun aramada sorduğu sorunun türüne bağlıdır. Tek bir bilgiyi soran aramada cevap birkaç cümleyle verilebilir. Bir işin adımlarını, seçenekler arasındaki farkları ya da bir sorunun nedenlerini soran aramada cevap birden fazla bölüm gerektirir. Sorunun türü iki kaynaktan anlaşılır: Search Console’daki sorgular ve aynı aramada Google’ın ilk sayfada gösterdiği sonuçların biçimi. Planlanan süre bu türe göre belirlenir.
Google, sıralamada öncelik verdiği bir kelime sayısının bulunmadığını açıklar. Yararlı içerik rehberinde, metni belirli bir uzunluğa ulaştırmak için yazmayı bir uyarı işareti sayar. Bu nedenle süreyi uzatmak için metne tekrar, dolgu cümle ya da konu dışı bölüm eklenmez. Süre kısaltılırken de soruyu cevaplayan bir adım ya da koşul çıkarılmaz. Her paragraf, soruya kattığı bilgiye göre ayrıca okunur.
Okunma süresi uzun olan sayfada cevabın özeti ilk paragrafta verilir. Böylece ana bilgi, ayrıntılara geçilmeden okunur. Ara başlıklar her bölümün konusunu açıkça adlandırır. Başlıklardan oluşan içindekiler listesi, her satırında ilgili bölüme giden bir bağlantı taşır. Uzun adım dizileri numaralanır; karşılaştırmalar tabloya alınır. Bu düzen, metni baştan sona okumayan ziyaretçinin de aradığı bölüme doğrudan ulaşmasını sağlar.
Tahmini süre, yayından sonra ölçülen süreyle karşılaştırılır. GA4’teki sayfa raporu her adres için ortalama etkileşim süresini gösterir. Bu değer, sekmenin ekranda etkin olarak durduğu zamanı sayar. Ölçülen süre tahminin çok altındaysa giriş paragrafı ve ilk ekranda görünen bölüm yeniden incelenir. Kaydırma etkinliği ise ziyaretçinin metnin sonlarına kadar inip inmediğini kaydeder. Bu kayıt, GA4 veri akışı ayarlarında geliştirilmiş ölçüm seçeneği açıkken tutulur.
Okunma süresine göre yapılan düzenlemeler bir kayda işlenir. Kayıtta sayfanın adresi, düzenlemeden önceki ve sonraki kelime sayısı, değişen bölümler ve düzenleme tarihi yer alır. İçerik yazımı kapsamında hangi sayfanın kısaltılacağı ya da genişletileceği aylık iş listesinde bir madde olur; liste onayınızdan sonra uygulanır. Ücretsiz site denetiminde sayfa uzunlukları sorgularla birlikte okunur; soruyla uyuşmayan sayfalar denetim raporunda adresleriyle gösterilir.
Hizmet Sayfasında Fiyatı Etkileyen Etkenler Nasıl Anlatılır?
Fiyatı etkileyen etken, bir hizmetin ücretini artıran ya da azaltan ölçülebilir koşuldur. Hizmet sayfasında bu etkenler, sayfada tutar yazılsın ya da yazılmasın açıklanabilir. Okur, kendi işinin hangi koşullara girdiğini görür ve ücretin neye göre hesaplanacağını teklif istemeden önce öğrenir. İçerik yazımı bu bölümün bilgisini, hizmeti veren ekiple yapılan görüşmeden ve geçmiş teklif kayıtlarından toplar.
Toplama işi geçmiş tekliflerin incelenmesiyle başlar. Her teklifte ücreti değiştiren kalemler ayrı ayrı yazılır. Sık tekrar eden kalemler çoğunlukla dört grupta toplanır: işin miktarı, istenen teslim süresi, seçilen yöntem ve hizmetin verileceği yerin uzaklığı. Yalnızca bir kez görülen istisnai durumlar listeye alınmaz; bunlar teklif aşamasında ayrıca konuşulur. Liste son hâlini almadan önce ekibe yeniden okutulur.
Her etken ayrı bir maddede anlatılır. Maddenin başında etkenin adı, ardından neyi ölçtüğü yazılır. Sonra etkenin ücreti hangi yönde değiştirdiği belirtilir; artışa ya da azalışa yol açan durum açıkça adlandırılır. Maddenin son cümlesi, okurun bu bilgiyi kendi işi için nasıl öğreneceğini söyler. Etken bir ölçüm gerektiriyorsa ölçümün kim tarafından ve hangi aşamada yapıldığı da eklenir.
Etkenlerin yanında ücretin değişmeyen kısmı da açıklanır. Her işte bulunan temel kalemler bir listede yazılır; isteğe bağlı ek kalemler ikinci bir listeye alınır. Ücrete dahil olmayan işler de adıyla belirtilir. Ücret yerinde inceleme ya da ölçümden sonra netleşiyorsa bu adım ayrıca anlatılır. İnceleme için ayrı bir ücret alınıp alınmadığı ve bu ücretin toplama eklenip eklenmediği aynı bölümde yazılır.
Etkenler kısa bir tabloyla da özetlenebilir. İlk sütunda etkenin adı, ikinci sütunda neyi ölçtüğü, üçüncü sütunda ücreti hangi yönde değiştirdiği yer alır. Tablo görsel dosyası olarak değil, sayfanın metniyle kurulur. Sayfada tutar da yazılıyorsa her tutarın yanında vergi durumu ve geçerli olduğu tarih bulunur. Tutar sitenin tek bir sayfasında tutulur; öteki sayfalar o sayfaya bağlantı verir.
Sayfa düzeninde etkenler bölümü, hizmetin kapsamını anlatan bölümden sonra gelir; teklif formu bu bölümün ardından yerleştirilir. Bölümün ara başlığı, ücretin nasıl belirlendiğini anlattığını açıkça söyler. Formdaki alanlar da aynı etkenlere göre düzenlenir; okur formu doldururken metinde okuduğu bilgileri girer. Yayından sonra Search Console’un performans raporu bu sayfanın adresiyle filtrelenir. Ücretle ilgili sorguların sayfada bir karşılığı olup olmadığı kontrol edilir.
Yazı Başlığında Sayı Kullanmak Ne Zaman Uygundur?
Başlıktaki sayı, yazının sayılabilir parçalardan oluştuğunu okura arama sonucunda önceden bildirir. Sayı ancak metnin yapısından doğduğunda başlığa yazılır: sırayla uygulanan adımlar, aynı türden seçenekler ya da tek tek ele alınan kontrol noktaları bu yapıya sahiptir. Bir süreci düz paragraflarla anlatan yazının başlığına sayı konmaz. İçerik yazımında sayı, taslak bittikten sonra metindeki gerçek bölüm sayısından alınır.
Başlıkta kullanılan sayılar üç türe ayrılır. Birincisi bölüm sayısıdır ve yazıdaki numaralı başlıkların toplamını gösterir. İkincisi adım ya da süre bildiren sayıdır; bir işin kaç aşamada ya da ne kadar zamanda tamamlandığını söyler. Üçüncüsü yıl ya da dönem bildiren sayıdır. Her türün metinde bir karşılığı bulunur: bölüm sayısı ara başlıklarla, adım sayısı numaralı listeyle, yıl ise o yıla ait bilgilerle doğrulanır.
Yıl, yalnızca içerik o yıla bağlı olduğunda başlığa yazılır; belirli bir yılın koşullarını anlatan yazı bu türdendir. Yıl taşıyan başlık, yazının her yıl yeniden ele alınmasını gerektirir. Konu yıldan yıla değişmiyorsa başlığa yıl konmaz. Google, esaslı bir değişiklik yapılmadan sayfayı yeni göstermek için tarih değiştirmeyi yararlı içerik sorularında anar. Başlıktaki yıl da metin yenilenmeden değiştirilmez.
Başlıktaki sayı sayfanın görünür ana başlığında, meta açıklamada ve giriş paragrafında da aynı değerle geçer. Metne bir bölüm eklendiğinde ya da metinden bir bölüm çıkarıldığında sayı bu dört yerde birlikte düzeltilir. Sayı sayfanın adresine yazılmaz; adreste yalnızca konunun sözcükleri yer alır. Böylece bölüm sayısı değiştiğinde adres aynı kalır, sayfaya verilmiş bağlantılar ve arama sonuçlarındaki kayıt korunur.
Google, arama sonucundaki başlık bağlantısını çoğunlukla sayfa başlığından üretir. Başlık sayfanın içeriğiyle uyuşmadığında Google sayfadaki başka metinleri de kullanabilir. Başlıktaki sayının metindeki bölüm sayısını tutmaması bu uyuşmazlığa yol açabilir. Sayı rakamla yazılır ve başlığın başına yakın durur; uzun başlık sonuçta kısaltılarak gösterildiğinde sayı görünür kalır. Sonuçtaki satır, sayfa adıyla yapılan bir aramada kontrol edilir.
Sayı abartı amacıyla kullanılmaz. Google’ın yararlı içerik soruları arasında başlığın abartı ya da şaşırtma içerip içermediği de yer alır. Dayanağı metinde bulunmayan büyük sayılar bu yüzden başlığa yazılmaz. Başlık değiştirildiğinde değişiklik tarihi kayda yazılır. Search Console’un performans raporunda bu tarihten önceki ve sonraki eşit dönemlerin tıklama oranları karşılaştırılır; ortalama konumdaki değişim de aynı tabloya eklenir.
Bir Yazının Son Paragrafı Nasıl Yazılır?
Son paragraf, yazının cevabını tamamlayan ve okuru bir sonraki adıma bağlayan bölümdür. Bu paragrafta yeni bir konu açılmaz; metinde verilen cevap kapatılır ve okura yapabileceği bir iş gösterilir. İçerik yazımında son paragraf, taslağın geri kalanı tamamlandıktan sonra yazılır. Yazmaya başlamadan önce metnin verdiği cevap tek cümleye indirilir; paragraf bu cümleden kurulur.
Paragraf üç parçadan oluşur. İlk cümle yazının cevabını bir sonuç olarak verir. Ardından bu cevabın sınırı yazılır: bilginin hangi durumda geçerli olmadığı ya da hangi noktada bir uzmana başvurulması gerektiği. Son cümle okurun atacağı adımı söyler. Parçaların sırası değişmez; okur önce sonucu, sonra sınırı, en son yapacağı işi görür. Paragraf kısa tutulur ve birkaç cümleyi geçmez.
Son paragrafta giriş cümleleri aynen tekrarlanmaz. Yazının bütün bölümlerini yeniden sayan uzun bir özet de yazılmaz; bölümlerin özeti gerekiyorsa sayfanın başındaki özet kutusunda verilir. Dayanağı metinde bulunmayan yeni bir iddia ya da yeni bir alt konu son paragrafa eklenmez. Bilgi taşımayan kalıp kapanış cümleleri de kullanılmaz. Paragrafın her cümlesi, metinde karşılığı olan bir bilgiye dayanır.
Sonraki adım, Search Console’da okuru sayfaya getiren sorgulara bakılarak seçilir. Sorgular bir işin nasıl yapıldığını soruyorsa adım, işin bir sonraki aşamasını anlatan yazıdır. Sorgular hizmetin kendisini arıyorsa adım, ilgili hizmet sayfası ya da teklif formudur. Paragrafta tek bir adım önerilir. Bağlantının metni açılacak sayfanın adını taşır; okur tıklamadan önce nereye gideceğini bilir.
Son paragraf düz metin olarak yazılır; görselin, kutunun ya da açılır bir bölümün içine konmaz. Böylece paragraf, sayfa açıldığında ek bir tıklama gerekmeden görünür. Sayfada sık sorulan sorular bölümü varsa bu bölüm son paragraftan sonra gelir. Tema, ana metnin ardından ilgili yazıları ve yazar bilgisini ekleyebilir. Bu bölümler son paragraftan boşlukla ya da bir çizgiyle ayrılır.
Son paragrafın işlevi GA4’te ölçülebilir. Paragraftaki bağlantıya yapılan tıklamalar, Google Etiket Yöneticisi ile tanımlanan bir etkinlik olarak kaydedilir. Bu etkinliğin sayısı, sayfanın görüntülenme sayısıyla birlikte okunur. Mevcut yazıların son paragrafları ücretsiz site denetiminde ayrıca incelenir; adım önermeyen ya da girişi tekrar eden paragraflar denetim raporunda yazı yazı listelenir. Düzeltme sırası aylık iş listesinde sizinle belirlenir.
Yazılarımın başında tahmini okuma süresini göstermem gerekir mi?
Gerekmez; okuma süresi Google’ın arama için istediği bir bilgi değildir. Gösterilecekse başlığın altına yazılır ve tema ya da eklenti tarafından kelime sayısından kendiliğinden hesaplanır. Elle girilen süre, metin değiştiğinde eski kalır. Süre, yazının yayın ve güncellenme tarihiyle aynı satırda yer alabilir.
Aynı ücret bilgisi birkaç sayfamda geçiyor; değiştiğinde hepsini tek tek mi düzeltmeliyim?
Bilgi birkaç sayfada görünmek zorundaysa WordPress’te bir kez kaydedilip birden çok sayfaya eklenen ortak blok kullanılabilir. Blok düzenlendiğinde değişiklik, eklendiği bütün sayfalarda aynı anda görünür. Değişen sayfaların yeniden taranması, URL Denetimi aracından her sayfa için ayrı istenebilir. Bloğun hangi sayfalarda kullanıldığı ayrıca listelenir.
Birkaç yazımın başlığı aynı sayı ve aynı kalıpla başlıyor; bu bir sorun mu?
Sayının aynı olması tek başına sorun değildir. Google, birçok sayfada tekrar eden kalıp başlıklardan kaçınılmasını önerir; aynı kalıp, sonuçta sayfaların birbirinden ayrılmasını zorlaştırır. Her başlık kendi yazısının konusunu ayrı sözcüklerle söyler. Sitedeki başlıklar bir tabloya alınır; tekrar eden kalıplar bu tabloda bulunur ve yeniden yazılır.
Yazılarımın sonuna ayrı bir “Sonuç” başlığı koymalı mıyım?
Zorunlu değildir. Çok bölümlü uzun yazılarda ayrı bir kapanış başlığı, son paragrafı içindekiler listesinde görünür kılar. Kısa yazılarda son paragraf, son ara başlığın altında kalır. Başlık kullanılacaksa yalnızca “Sonuç” yazmak yerine paragrafın verdiği cevabı söyleyen kısa bir ifade seçilir; böylece başlık da bilgi taşır.