Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfaların adreslerini, görsellerini ve bağlantılarını düzenler: bir yazının birden fazla kategoride yer almasının nasıl ele alındığı, aynı görsel birden fazla sayfada kullanıldığında ne olduğu, aynı bağlantının bir sayfada tekrarlanmasının ne değiştirdiği ve sayfa adresindeki kelime sayısının nasıl belirlendiği.
Site İçi SEO Bir Yazının Birden Fazla Kategoride Yer Almasını Nasıl Ele Alır?
Kategori, WordPress’te yazıları konularına göre gruplayan sınıftır. Her kategorinin, o gruptaki yazıları listeleyen bir arşiv sayfası vardır. Bir yazı birden fazla kategoriye işaretlenebilir; o zaman birkaç arşiv sayfasında birden listelenir. Yazının kendi adresi ise tektir. Site içi SEO bu durumda üç şeye bakar: yazının adresi, arşivlerin içeriğindeki örtüşme ve aramada hangi sayfanın çıktığı.
Kalıcı bağlantı ayarı, WordPress’in yazı adreslerini hangi düzende ürettiğini belirler. Bu düzende kategori adı da varsa yazının adresinde yalnızca bir kategori yer alır. WordPress bu kategoriyi kendi kuralına göre seçer; seçilen her zaman istenen kategori olmayabilir. Bazı SEO eklentileri, adreste ve sayfa yolunda kullanılacak kategoriyi elle belirlemek için bir ana kategori alanı ekler. Ana kategori sonradan değişirse adres de değişir.
Arşiv sayfaları her yazı için genellikle başlık, kısa bir alıntı ve bağlantı gösterir. Bazı temalar ise yazının tamamını arşivde de yayımlar. O zaman aynı metin yazının kendi adresinde ve birkaç arşivde birden durur. İki kategori çoğunlukla aynı yazıları taşıyorsa iki arşiv neredeyse aynı listeyi gösterir. Google aynı içeriği taşıyan adreslerden birini asıl adres olarak seçer ve ötekileri çoğunlukla sonuçlarda göstermez.
Bir sorguda yazının mı arşivin mi gösterileceğine Google karar verir. Sorgu, Google’a yazılan aramadır. Arşivde yazıdan uzun bir alıntı varsa arşiv de aynı sorgu için aday olabilir. Bunu görmek için Search Console’un Performans raporunda sorgu süzgecine yazının konusunu anlatan arama girilir ve Sayfalar sekmesi açılır. Listede yazının yanında arşiv adresleri de görünüyorsa iki sayfa aynı aramada yer alıyordur.
Düzeltme yazıdan başlar. Her yazı için bir ana kategori seçilir; ikinci kategori yalnızca yazı o konuyu da gerçekten ele alıyorsa eklenir. Dar konular için kategori yerine etiket kullanılır; etiket, yazıyı tek bir ayrıntıya göre işaretler. Arşivlerde yazının tamamı değil, kısa alıntısı gösterilir. Her kategori arşivinin üstüne o kategorinin kapsamını söyleyen birkaç cümle yazılır; bu metin arşivleri birbirinden ayırır.
Sayfa yolu, yazının üstünde sitedeki yerini gösteren bağlantı satırıdır ve ana kategoriyi izler. Google sayfa yolunu, sayfanın sitedeki yerini anlamak için okuyabilir. Neredeyse boş ya da başka bir arşivi tekrar eden kategoriler birleştirilir; kaldırılan arşivin adresi en yakın kategoriye 301 ile bağlanır. 301, kalıcı taşınmayı bildiren yanıttır. Ücretsiz site denetiminde her yazının kategorileri, site içi SEO bulgularıyla birlikte bir tabloya dökülür.
Aynı Görsel Birden Fazla Sayfada Kullanılırsa Ne Olur?
WordPress’te ortam kütüphanesine bir kez yüklenen görsel tek bir dosya adresiyle saklanır. Görsel birçok sayfaya eklendiğinde her sayfa bu aynı dosyayı çağırır. Aynı görsel her seferinde yeniden yüklenirse kütüphanede ayrı adresli kopyalar oluşur. Sonuç bu iki duruma göre değişir: tek dosyanın birçok sayfada kullanılması ve aynı görüntünün birkaç ayrı dosya olarak bulunması.
Tek dosya kullanıldığında tarayıcı görseli ilk sayfada indirir ve saklama süresi boyunca öteki sayfalarda yeniden indirmez. Google’ın tarama programı Googlebot da aynı adresteki dosyayı bir kez taramakla yetinebilir. Ayrı kopyalarda ise her kopya ayrı indirilir, sunucuda ayrı yer kaplar ve ayrı ayrı taranır. Kopyalar dosya adına eklenen sayılarla ayırt edilir; kütüphanede aynı görüntünün birden fazla satırı görünür.
Alternatif metin, ekran okuyucunun, yani sayfayı sesli okuyan programın, görsel yerine seslendirdiği açıklamadır. WordPress’te kütüphanedeki alternatif metin, görsel bir sayfaya eklenirken varsayılan olarak gelir. Görsel bloğundaki alan ise yalnızca o sayfada geçerlidir ve ayrıca değiştirilebilir. Kütüphanedeki metni sonradan düzeltmek, daha önce eklenmiş görsellerin blok içindeki metnini kendiliğinden değiştirmez. Bu yüzden aynı görselin her sayfadaki alternatif metni tek tek kontrol edilir.
Google Görseller, görseli yer aldığı sayfayla birlikte listeler. Aynı görsel birkaç sayfada duruyorsa Google, bir sorgu için bu sayfalardan hangisini göstereceğini kendisi seçer. Seçimde her sayfadaki başlığın, görselin yakınındaki metnin ve alternatif metnin payı vardır. Aynı görüntünün ayrı dosyalarını Google çoğunlukla bir arada değerlendirir ve sonuçta genellikle yalnızca birini gösterir.
Öne çıkan görsel, bir yazıyı listelerde ve paylaşımlarda temsil eden görseldir. Birçok yazıda aynı öne çıkan görsel kullanılırsa blog listesi, kategori arşivleri ve sosyal paylaşım önizlemeleri aynı görüntüyü tekrarlar. Google da sonuç satırının yanında sayfadan bir küçük görsel gösterebilir. Hazır görsel sitelerinden alınan bir fotoğrafın aynısı başka sitelerde de yayımlanmıştır; Google Görseller’de bu kopyalar da aynı aramalarda yer alabilir.
Kontrolde ortam kütüphanesi taranır ve aynı görüntünün kopyaları bulunur. Kopyalar tek dosyada birleştirilir; sayfalardaki görseller bu dosyaya bağlanır ve kullanılmayan kopyalar kaldırılır. Search Console Performans raporunun arama türü seçeneğinde görsel işaretlenir; Sayfalar sekmesi Google Görseller’de görünen sayfaları listeler. Site içi SEO çalışmasında görsel kullanımı sayfa sayfa denetim raporuna, düzeltmeler de aylık iş listesine yazılır.
Bir Sayfada Aynı Bağlantının Tekrarlanması Ne Değiştirir?
Aynı bağlantının tekrarlanması, tek bir sayfanın içinden aynı hedef adrese birkaç kez bağlantı verilmesidir. Hedefe giden bağlantı ana menüde, sayfa yolunu gösteren satırda, metnin içinde, bir kartta, bir düğmede ve alt bilgide ayrı ayrı yer alabilir. Bağlantının iki görevi vardır: Google’ın yeni sayfayı bulması ve bağlantı metniyle hedefin konusunu anlaması. Bağlantı metni, bağlantının ekranda görünen yazısıdır.
Bulma açısından tekrar yeni bir şey eklemez. Aynı adresin ikinci kez geçmesi, Googlebot’un taranacak adresler arasına yeni bir adres koymasını sağlamaz. Google’ın bağlantı belgesi, her bağlantının hedef adresi yazılı gerçek bir bağlantı öğesi olarak kodlanmasını ister; bu koşul tek bağlantıda da sağlanır. Tekrarın etkisi bu yüzden adresin bulunmasında değil, sayfanın okunmasında görülür.
Metin tarafında Google, aynı adrese giden birden çok bağlantının yazılarını nasıl birlikte değerlendirdiğini açıklamamıştır. Bu nedenle bağlantı metinleri hedefin konusunu tek tek doğru anlatacak biçimde seçilir. Menüdeki bağlantı kısa sayfa adını taşır; metin içindeki bağlantı hedefi cümlenin içinde daha açık tanıtır. Google, bağlantı metninin yalnızca arama motorları için anahtar kelimeyle doldurulmamasını önerir.
Okur tarafında tekrar iki yerde fark edilir. Bir paragrafın içinde aynı hedefe ikinci kez verilen bağlantı, metinden ayrı görünen yeni bir yazı oluşturur. Bu yazı okura gidilecek yeni bir yer göstermez. Ekran okuyucular bağlantıları ayrı bir liste olarak da sunabilir. Bu listede aynı hedef, tekrar sayısı kadar ayrı satırda geçer.
Kart, bir sayfayı görsel ve kısa metinle tanıtan kutudur. Görsel, başlık ve devamını okuma düğmesi aynı adrese gidiyorsa tek kart üç bağlantı üretir. Düzeltmede kartın tamamı tek bağlantı yapılır ya da görsel ve düğmedeki bağlantı ekran okuyuculardan gizlenir; böylece kart bir kez okunur. Görselin bağlantı olarak kaldığı yerde alternatif metin hedefi anlatır.
Tarama aracı, siteyi bağlantıları izleyerek sayfa sayfa gezen programdır; her bağlantının hedefini, metnini ve sayfadaki yerini listeler. Hangi tekrarın tıklandığını görmek için her bağlantının tıklanması, Google’ın analiz aracı GA4’e ayrı bir etkinlik olarak gönderilebilir. Site içi SEO incelemesinde paragraf içinde tekrar eden bağlantılar ve kart tekrarları sayfa adresiyle denetim raporuna yazılır.
Sayfa Adresindeki Kelime Sayısı Nasıl Belirlenir?
Sayfa adresinin alan adından sonra gelen kısmına yol denir. Yolun son parçası sayfanın kendi adıdır; WordPress bu parçayı sayfa başlığından üretir. Kelime sayısı, yoldaki klasör adları ile bu son parçadaki kelimelerin toplamıdır. Google bu sayı için bir sınır yayımlamamıştır. Google’ın adres yapısı belgesi ise sade, okunabilir ve içerikle ilgili kelimeler kullanılmasını önerir.
Kelimeler sayfanın konusunu adlandıran terimden seçilir. Bu terim çoğunlukla sayfanın ana başlığında da geçen hizmet ya da konu adıdır. Bağlaçlar, edatlar ve “nedir”, “hakkında” türünden kelimeler çıkarılır; adresin anlamına bir şey katmazlar. Geriye konuyu tek başına anlatan en kısa kelime dizisi kalır. Bu dizi başka bir sayfanın konusuyla karışmayacak kadar açık olur.
Klasörler de kelime sayısına girer. Hizmet sayfası bir hizmetler klasörünün, yazı bir blog ya da kategori klasörünün altında durabilir. Aynı kelime hem klasörde hem son parçada geçiyorsa ikinci geçiş yeni bilgi vermez ve çıkarılır. Klasör derinliği arttıkça adres uzar; her ara klasör sitenin gerçekten var olan bir bölümüne karşılık gelir. Kategori adresleri için WordPress’in eklediği ön ek de bu sayıma girer.
Zamanla değişecek bilgiler adrese yazılmaz. Yıl, fiyat, kampanya adı ya da bir listedeki madde sayısı adreste kalırsa içerik güncellendiğinde adres içerikle çelişir. Adresi düzeltmek ise yönlendirme gerektirir. Kalıcı bağlantı ayarında tarih ya da yazı numarası seçiliyse bunlar da her adrese eklenir ve kelime sayısını konuyla ilgisi olmayan parçalarla artırır. Google’ın adres belgesi de okunmayan uzun kimlik numaralarını önerilmeyenler arasında sayar.
WordPress adresin son parçasını üretirken sayfa başlığının bütün kelimelerini alır. Soru biçimindeki uzun bir başlık bu yüzden uzun bir adrese dönüşür. Adres, yayımlamadan önce düzenleyicinin yan panelindeki bağlantı alanından kısaltılır. Yayındaki bir adres yalnızca kısaltmak için değiştirilmez; değişirse eskisinden yenisine kalıcı bir 301 yönlendirmesi kurulur, iç bağlantılar ve site haritası da güncellenir.
Kontrolde bir tarama aracı sitedeki bütün adresleri listeler; uzunluklarına göre sıralanan listede kural dışı kalan adresler kolayca seçilir. Aynı konuya yakın adlar taşıyan iki adres de bu listede görülür. Adres kuralı, site içi SEO çalışmasında yeni sayfalar için yazılı hâle getirilir; mevcut adreslerdeki sorunlar denetim raporuna yazılır ve onayınızdan sonra düzeltilir.
Kategori arşiv sayfalarımın Google’da dizine eklenmesini engellemeli miyim?
Arşiv sayfası aramalardan ziyaret alıyor ve kendi giriş metnini taşıyorsa dizinde kalabilir. İçeriği az olan ya da başka bir arşivle aynı yazıları listeleyen arşivi önce birleştirin; birleştiremiyorsanız noindex verin. Noindex verdiğiniz sayfayı robots.txt ile engellemeyin; Google etiketi ancak sayfayı tarayabildiğinde görür.
Bir görseli ortam kütüphanesinden silersem onu kullanan sayfalara ne olur?
Sayfalardaki görsel bloğu kendiliğinden kaldırılmaz; görselin yerinde kırık bir alan kalır ve dosyanın adresi 404 yanıtı verir. 404, dosyanın bulunamadığını bildiren yanıttır. Silmeden önce görselin hangi sayfalarda kullanıldığını kontrol edin; ortam kütüphanesi yalnızca görselin ilk yüklendiği sayfayı gösterir. Gerekirse sayfalara yeni görseli ekleyin, sonra eski dosyayı silin.
Üst menümdeki ve alt bilgimdeki bağlantılar aynı sayfalara gidiyor; birini kaldırmam gerekir mi?
Gerekmez. Menü ve alt bilgi sayfanın farklı yerlerinde gezinme sağlar ve Google bu düzeni bir hata olarak tanımlamaz. İki yerdeki bağlantıların sayfanın son adresine gittiğini kontrol edin; yönlendirmeden geçen bağlantıyı yeni adresle değiştirin. Alt bilgideki bağlantı sayısını, ziyaretçinin aradığı temel sayfalarla sınırlı tutun.
Adresimdeki kelimeler arasında alt çizgi var; bunları kısa çizgiye çevirmeli miyim?
Google’ın adres yapısı belgesi, kelimelerin alt çizgi yerine kısa çizgiyle ayrılmasını önerir. Yeni sayfalarda kısa çizgi kullanın. Yayındaki adresleri değiştirmeden önce bu adreslerin aldığı tıklamalara Performans raporundan bakın; her değişen adres ayrı bir 301 yönlendirmesi ve iç bağlantı güncellemesi gerektirir.